Innovation Festival by WPP 2026

30.09.2026 r., WPP Kampus w Warszawie

Human Soul & Tech - misja Marketera w czasach AI‑rewolucji

Bądź tam, gdzie równowaga między technologią i ludzkim potencjałem nabierze realnej perspektywy

Zarejestruj się Stwórz grafikę "Będę na Innovation Festival"

Zapraszamy na wydarzenie, które zdefiniuje rolę Marketera w dobie rewolucji AI.

Rewolucja AI dzieje się na naszych oczach, a branża reklamowa jest jedną z tych, które upatrują w niej szansę na lepszą efektywność i automatyzację procesów. To budzi jednak obawy o wzrost marketingowego średniactwa i brak kreatywności oraz o ostateczną jakość procesów. Dokąd zatem zmierzamy? Czy ludzki potencjał to jeszcze czynnik mający realną wartość czy jedynie zasób dla nowych technologii? Gdzie leży punkt równowagi między ludzką unikalnością a technologią?

Bądź z nami, by określić przyszłość i miejsce człowieka w algorytmicznym pędzie za efektywnością.

O FESTIVALU

Innovation Festival 2026 to przestrzeń martechowych inspiracji, za którymi idą śmiałe idee i torowanie przestrzeni na innowacje w świecie marketingu.

Tegoroczna edycja staje się areną poszukiwań kluczowego punktu równowagi między potęgą sztucznej inteligencji a wyjątkowością ludzkiego potencjału. To tutaj, przechodząc przez strefy Creativity, Tech i Consumer, zobaczysz, jak realizować nową misję Marketera w zmieniającym się technologicznie świecie. Przekonasz się, jak nowoczesne rozwiązania napędzają nieszablonowe myślenie, a głębokie zrozumienie współczesnego konsumenta pozwala projektować przyszłość komunikacji.

Przyjdź i współtwórz świat, w którym technologia i ludzka unikalność nadają kształt nowej jakości!

Dołącz do Innovation Festival

Biorąc udział w wydarzeniu, możesz zdobyć aż 20 punktów recertyfikacji. Zapraszamy!

Zarejestruj się

Gość specjalny

Neil Harbisson

Neil Harbisson to współczesny artysta i aktywista, uznawany za pierwszego oficjalnego cyborga na świecie. Wszczepiona w czaszkę antena pozwala mu „słyszeć” barwy (w tym podczerwień i ultrafiolet) za pomocą wibracji dźwiękowych. Dzięki połączeniu internetowemu może odbierać obrazy, muzykę, a nawet sygnały z kosmosu bezpośrednio do swojej głowy.

Harbisson identyfikuje się jako cyborg i osoba transgatunkowa – uważa, że sam jest technologią, a nie tylko jej używa. Przekonuje, że fuzja z technologią pozwala projektować własne zmysły i lepiej chronić naszą planetę. W 2010 roku założył Cyborg Foundation – organizację wspierającą rozwój cyborga jako ruchu społecznego i artystycznego oraz broniącą praw cyborgów.

Gość specjalny

Dennis Potgraven

WPP Media China

Dennis Potgraven jest międzynarodowym liderem w dziedzinie marketingu i strategii biznesowej, z bogatym doświadczeniem zdobywanym w Europie, Stanach Zjednoczonych i Azji. Rozwijał karierę na stanowiskach kierowniczych w firmach Nestlé i Ahold Delhaize. Jako Chief Strategy Officer w agencjach Havas i Wavemaker (WPP) z sukcesem transformował obszary planowania i strategii, w tym tworząc w USA skalowalny model działania obejmujący 2000 pracowników. W Chinach skonsolidował działy strategiczne WPP w jedną strukturę doradzającą globalnym markom. Jest uznanym ekspertem w obszarze rynków wschodzących i autorem ponad 25 publikacji poświęconych przyszłości marketingu oraz strategiom cyfrowym.

Gość specjalny

Prof. Andrzej Dragan

Profesor fizyki na Uniwersytecie Warszawskim i National University of Singapore, badający powiązania teorii względności z kwantową. Laureat prestiżowych nagród naukowych (m.in. FNP, NCN, „Polityki”) oraz stypendysta i były pracownik m.in. University of Oxford i Imperial College London. Autor dwóch książek i 60 artykułów naukowych. Równolegle uznany artysta wizualny: twórca „efektu Dragana”, zdobywca tytułu Fotograf Roku brytyjskiego „Digital Camera” i nominowany do Złotego Lwa w Cannes. Tworzy zdjęcia i filmy dla globalnych marek (Netflix, HBO, Xbox), reżyseruje nagradzane teledyski (m.in. dla Quebonafide, Behemotha) oraz wystawia prace na całym świecie (Nowy Jork, Paryż, Tokio). W młodości nagradzany także jako twórca muzyki elektronicznej.

Host

Agnieszka Szkuta

Agnieszka Szkuta to dziennikarka, prezenterka i producentka z ponad 20-letnim doświadczeniem w mediach. Przez 15 lat współpracowała z Radio Eska Rock jako współprowadząca kultowej porannej audycji „@ktywacja”. Obecnie tworzy programy kulturalne i budzi codzienne słuchaczy o poranku w Radio Kolor. Jest również częścią kolektywu youtubowego „Dzikie Ucho”. W swojej pracy łączy świat mediów, muzyki, filmu i nowych technologii, rozmawiając z twórcami oraz ekspertami i pokazując, jak zmieniają one współczesną kulturę.

Agenda

Scena główna

Creativity

Consumer

Tech

Retail Media Market

13:30-14:00 Rejestracja + Welcome Drink

Recepcja

14:00-14:10 Uroczyste Powitanie

Scena Główna

Izabela Albrychiewicz

WPP Market Manager CSEE, CEO WPP Media CSEE

Od niemal 30 lat współtworzy polski rynek reklamy. Obecnie pełni funkcję WPP market manager CSEE i CEO WPP Media CSEE zarządzając 13 rynkami w regionie. Trzykrotna laureatka prestiżowego tytułu AdMan roku oraz Człowiek Roku IAB. Wyróżniona m.in. jako Wizjonerka XXI wieku. Aktywnie kształtuje standardy branżowe jako członkini Rady Nadzorczej IAA Polska, wielokrotna jurorka konkursów Effie (w tym globalnego Best of the Best) oraz jedyna polska jurorka Media Global Awards 2015.

Dariusz Andrian

CEO, VML

Operacyjny lider komunikacji marketingowej. Posiada 26 lat doświadczenia na rynku polskim i międzynarodowym. Obecnie jako CEO VML Poland kieruje zespołem ponad 800 specjalistów w pięciu miastach, realizując projekty BX/CX/commerce dla globalnych klientów, takich jak Ford, Unilever czy GSK. Prowadzi agencję, która zdobyła ponad 400 nagród, w tym Cannes Lions Grand Prix, Grand ARC, Golden Drum oraz tytuły Agencji Roku Effie i MIXX. Pełnił funkcję prezesa SAR przez dwie kadencje, był też jurorem Effie i MIXX. Ceniony za budowanie zespołów łączących kreację z biznesem.

14:10-14:40 Więcej niż AI. Rozszerzanie ludzkiej inteligencji poprzez technologię implantowaną [prelekcja po angielsku]

Scena Główna

W miarę jak sztuczna inteligencja coraz sprawniej odtwarza ludzkie zadania, pojawia się fundamentalne pytanie: jak technologia może zmieniać samego człowieka? Neil Harbisson, pierwszy oficjalnie uznany cyborg-artysta na świecie, opowie o przejściu od technologii noszonej do technologii implantowanej oraz o tym, jak nowe zmysły i sposoby percepcji mogą poszerzać ludzką kreatywność, komunikację i tożsamość. Zamiast zastępować ludzkie możliwości, technologia może stać się częścią nas, otwierając nowe sposoby doświadczania rzeczywistości i tworzenia idei, których sama AI nie wygeneruje. To wystąpienie pokaże przyszłość, w której relacja człowieka i technologii nie opiera się na rywalizacji, lecz na integracji.

Neil Harbisson

British-Irish cyborg artist

14:40-15:10 Marketing na nowo. Rewolucja na rynku chińskim [prelekcja po angielsku]

Scena Główna

Podczas wystąpienia Dennis pokaże, jak marki z Państwa Środka czerpią z zachodnich koncepcji marketingowych, przekształcając je w oręże w realiach hiperzwinnych platform cyfrowych, dynamicznych innowacji i rozwiniętych ekosystemów retailowych. Przyjrzymy się strategiom globalnych liderów – takich jak Huawei, BYD, Xiaomi, Luckin Coffee czy Pop Mart – którzy z sukcesem skalują ten model nie tylko lokalnie, ale i na rynkach międzynarodowych. To unikalna okazja, by zdobyć solidną dawkę inspiracji oraz zrozumieć mechanizmy stojące za sukcesem chińskich marek – niezależnie od tego, czy są Twoimi klientami, partnerami biznesowymi, czy bezpośrednią konkurencją.

Dennis Potgraven

chief strategy officer, WPP Media China

15:10-15:40 Czy maszyny mogą kreatywnie myśleć? [prelekcja po angielsku]

Scena Główna

Na ile „sztuczna” inteligencja jest prawdziwą inteligencją, a na ile jedynie jej imitacją? Czy modele językowe naprawdę rozumują, czy raczej odtwarzają wzorce jak dobrze wytrenowana maszyna do składania zdań? Czy AI jest zdolna do autentycznej kreatywności, czy pozostaje ograniczona danymi dostarczonymi jej przez człowieka? Odpowiedzi na te pytania pomogą lepiej zrozumieć rolę i konsekwencje AI w nowej rzeczywistości technologicznej.

Prof. Andrzej Dragan

profesor fizyki, artysta wizualny

15:40 - 16:00 Quick Lunch

Przestrzeń Główna

17:45-18:00 Iluzjonista Y

Scena Główna

18:00-19:00 Czas wolny i atrakcje

Przestrzeń Główna + Retail Media Market

19:00-21:00 Wspólna zabawa z DJ'em / Cover Maniac Trio z Johnem James'em

Scena Główna + Przestrzeń Główna

Sala CREATIVITY • Hostka sali: Izabela Grotkowska

16:00-16:30 Paradoks perfekcji. Jak tworzyć markę w erze syntetycznego contentu?

W świecie, gdzie algorytmy i AI potrafią w kilka sekund wygenerować „poprawną” kreację, dotychczasowe zasady marketingu przestają działać. Kiedy wszystko staje się idealne, uwaga odbiorcy przenosi się tam, gdzie pulsuje autentyczne, ludzkie doświadczenie. Prelekcja pokaże, jak mądrze nawigować w ekosystemie social media, gdzie formaty wideo, social commerce i strategiczna współpraca z twórcami stają się jedyną barierą chroniącą marki przed zniknięciem w cyfrowym szumie.

Emil Tumiłowicz

influencer marketing lead CEE, content director, WPP Media

W strukturach WPP Media łączy role content director’a oraz influencer marketing Lead’a CEE. Odpowiada za tworzenie strategii treści, partnerstwa strategiczne i komunikację w mediach społecznościowych w regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Nadzorował wprowadzenie kompetencji influencerskich (GOAT) na polski rynek, budując silną ofertę grupy w tym obszarze. Posiada wieloletnie doświadczenie w zarządzaniu zespołami contentowymi. Ekspert w kreowaniu angażującego branded contentu i budowaniu trwałych relacji z klientami.

Agnieszka Miastkowska

ideation lead senior copywriter, WPP Media

Ekspertka od idei kreatywnych i copywritingu z ponad 20-letnim doświadczeniem w tworzeniu strategii kreatywnych i kampanii 360 (m.in. dla Coca Cola, Nestlé, J&J, Mars, Fundacja Polska Bezgotówkowa). Wykształcenie psychologiczne i scenariopisarskie pozwala jej projektować nieszablonowe, oparte na głębokiej analizie konsumenckiej koncepty, ze szczególnym uwzględnieniem formatów wideo. Łączy wieloletni warsztat reklamowy z nowoczesnymi narzędziami, w tym AI i influencer marketingiem, dostarczając innowacyjne i efektywne projekty.

16:30-17:00 The Future is Loading. Przestraszony, Głupszy, Uśredniony - higiena myślenia w czasach AI

Prelekcja na styku AI i humanizmu - o tym, co rewolucja generatywna robi nie z naszymi narzędziami, lecz z naszymi głowami. Dotyka lęków, które łączą dziś ludzi i branżę: że przestaniemy myśleć samodzielnie, że nasza praca straci wartość, że wszystko - od kampanii po kulturę - zacznie wyglądać tak samo. Centralna teza jest jednak równie daleka od technooptymizmu, co od technopesymizmu: AI nie odbiera nam inteligencji - obniża koszt przeciętnej inteligencji. Problem zaczyna się wtedy, gdy przestajemy płacić poznawczy koszt własnej odrębności.

Tomasz Szkodziński

chief AI & product transformation officer, VML

Od 18 lat działa na styku kreacji, strategii, designu i technologii. W agencji VML redefiniuje sposób, w jaki organizacja pracuje i zarabia w dobie sztucznej inteligencji. W nowo utworzonej roli odpowiada za strategię produktową, transformację AI oraz projektowanie struktur biznesowych. Wspólnie z CEO i CDO buduje produkty i kompetencje przyszłości. Odpowiada na kluczowe wyzwanie rynku: jak powinien funkcjonować nowoczesny biznes, gdy AI przestaje być tylko dodatkiem, a staje się jego systemem operacyjnym.

17:00-17:30 „Robimy to?" – Jak 10% odważnych zamienia AI z hype'u w realną przewagę

Kurz po hype'ie AI opada – 90% projektów nie spełnia założeń. My skupiamy się na tym, co działa i można faktycznie wykorzystać. Deep dive od pytania „da się?" po kreację, która powstaje w minuty zamiast tygodni – bez kompromisu dla marki. Pokazujemy, że łącząc ludzką wizję kreatywną z mocą AI, możemy wykładniczo zwiększyć kompleksowość kampanii, skracając produkcję kreacji z dwóch tygodni do jednego dnia. Za każdym hype'em musi stać ktoś, kto zapyta „Robimy to?" i ktoś, kto odpowie „Jasne, nawet wiem jak".

Adrian Roman

regional martech expert CEE, WPP Media

Ekspert z ponad 14-letnim międzynarodowym doświadczeniem w obszarze martech i marketingu cyfrowego. Specjalizuje się w doradztwie technologicznym, integracji systemów CDP, platform typu data clean room oraz zaawansowanym modelowaniu atrybucji. Odpowiadał za wdrażanie dedykowanych rozwiązań IT na ponad 40 rynkach europejskich, zarządzając budżetami projektowymi przekraczającymi milion dolarów. Mówca TEDx, który skutecznie łączy świat technologii i danych z biznesowymi celami marek.

Jarosław Dejneka

VP data analytics CEE, Choreograph (WPP Media)

Od 20 lat związany z GroupM (obecnie WPP Media), gdzie zajmuje się badaniami ilościowymi, ekonometrią i Marketing Mix Modelling. Kieruje jednym z czterech globalnych Data Analytics Centers of Excellence WPP Media — 50-osobowym zespołem łączącym ekonometrię, performance-based planning i Data&Tech — realizującym projekty pomiaru efektywności i ROI dla marek takich jak IKEA, Coca-Cola, P&G, Adidas czy Decathlon. Wcześniej, jako Managing Partner w EssenceMediacom Poland, kierował działem Business Science.

Sala CONSUMER • Hostka sali: Agata Chojnowska-Postek

16:00-16:30 AI to narzędzie. Człowiek to przewaga. O neuroodporności w nowej rzeczywistości marketingu

Sztuczna inteligencja zmienia sposób pracy marketerów, ale nie zastępuje tego, co najważniejsze: ludzkiej empatii zdolności budowania relacji czy oceny rzeczywistości. W trakcie wystąpienia opowiemy o kompetencjach, które pomagają skutecznie funkcjonować w świecie ciągłych zmian i rosnącego tempa pracy. Pokażemy, jak wzmacniać neuroodporność oraz inteligencję relacyjną, by lepiej odpowiadać na potrzeby klientów i konsumentów. To właśnie połączenie technologii i człowieczeństwa staje się dziś źródłem przewagi.

Ewelina Bryzek

People Director, WPP Media

People & culture senior manager z ponad 18-letnim doświadczeniem w HR. Doświadczenie zawodowe zdobyła w międzynarodowych korporacjach z różnych branż – od telekomunikacji, przez agencje reklamowe, po firmy sprzedażowe z sektora beauty i food. Absolwentka psychologii społecznej (SWPS), Szkoły Coachingu oraz studiów podyplomowych z controllingu personalnego.

Joanna Halbina

learning & development expert, WPP Media

L&D expertka oraz AI ambassadorka z ponad 14-letnim doświadczeniem, które budowała, przechodząc drogę od ról biznesowych (Business Development Manager) po strategiczny rozwój talentów w międzynarodowych strukturach. Odpowiada za obszar learning and development w strukturach WPP Media Poland. Jako absolwentka Neuroleadership na Uczelni Łazarskiego, licencjonowana konsultantka Insights Discovery oraz certyfikowana ekspertka Human x AI Psychology dba o to, by transformacja technologiczna i rozwój kompetencji szły w parze z ludzkim komfortem poznawczym.

16:30-17:00 Nowe zasady gry. Jak okiełznać analitykę i nie przepłacać w kampaniach z influencerami

Influencer marketing zmienił się bezpowrotnie. Dziś wygrywają marki, które potrafią połączyć autentyczność twórców z płatnym wsparciem i nowymi technologiami sprzedaży. Na tym wystąpieniu dowiesz się, jak z sukcesem nawigować w nowej rzeczywistości zintegrowanych kampanii paid media i TikTok Shop. Pokażemy też, jak optymalizować budżety, eliminując tzw. overlap – docieranie do tych samych użytkowników przez różnych influencerów. Zapraszamy na dawkę praktyki, dzięki której Twoje budżety zaczną pracować na realne wyniki.

Mateusz Korowaj

influencer campaign senior manager, WPP Media

Jako senior manager w WPP Media, wdraża innowacyjne podejście integrujące media płatne z influencer marketingiem. Projektuje i realizuje oparte na danych strategie, które maksymalizują efektywność kampanii oraz zwrot z inwestycji (ROI). Jako ekspert branżowy, dba o zgodność działań z regulacjami prawnymi i standardami brand safety. Wykorzystuje zaawansowaną analitykę do mierzenia KPI i optymalizacji wyników. Łączy strategiczne przywództwo z precyzyjną aktywacją, dostarczając klientom mierzalne rezultaty biznesowe.

Anita Serafin

content agency lead, WPP Media

W WPP Media buduje przewagę marek, łącząc ich DNA z potencjałem twórców i influencer marketingiem opartym na danych. Zarządza zespołem specjalistów, realizując projekty 360°, branded content, sponsoring sportowy oraz kampanie gamingowe. Doświadczenie po stronie wydawców i agencji pozwala jej skutecznie łączyć kreację ze strategią mediową. Swoją wiedzą dzieli się jako wykładowczyni na studiach podyplomowych z zakresu Digital Marketingu i E‑commerce na Akademii Leona Koźmińskiego.

17:00-17:30 The Future 100 na polskim gruncie. Jak za pomocą AI przesiać globalne trendy przez sito lokalnych danych.

Co roku trendbooki takie jak Future 100 serwują nam fascynujące wizje przyszłości, neuroestetyki i zmian w dobrostanie konsumenta. Problem pojawia się, gdy globalny trend trzeba przełożyć na codzienną komunikację w Polsce. Podczas wystąpienia pokażemy, jak sprawić, by trendy nie pozostawały jedynie na slajdach. Wytłumaczymy, jak zaprząc narzędzia AI i analitykę danych do lokalnej weryfikacji, oddzielając chwilowe mody od realnych, biznesowych szans dla marek na polskim rynku.

Paweł Loedl

chief strategy officer, VML

Ekspert z wieloletnim doświadczeniem w tworzeniu strategii łączących kampanie ATL, digital oraz aktywacje sprzedażowe przy użyciu tradycyjnych i nowoczesnych mediów. Współpracował z czołowymi markami, takimi jak IKEA, Grupa Żywiec, Danone czy T-Mobile. Ekspert branżowy i wielokrotny juror prestiżowego konkursu Effie Awards oraz przewodniczący jury Young Creatives Planners. Swoją wiedzą dzieli się jako wykładowca akademicki, m.in. na AGH, WSE i Collegium Da Vinci.

Paula Sołtysiak

strategy director, VML

Strategy director w VML, gdzie kieruje strategią Banku Pekao, Lecha oraz wspiera kluczowe konta klienckie i procesy przetargowe w agencji. Jest strategiem marketingowym z ponad 10-letnim doświadczeniem, pracowała dla marek takich jak m.in. IKEA, Żywiec, Orange, LIDL czy L'Oréal. Łączy doświadczenie agencyjne, konsultingowe i B2B, a swoją wiedzą dzieli się jako wykładowczyni i prelegentka.

Sala TECH • Hostka sali: Agnieszka Parfienowicz

16:00-16:30 Synergia, która napędza biznes: Jak autorskie technologie WPP optymalizują procesy mediowe i kreatywne.

Udowadniamy, że połączenie kompetencji mediowych, kreatywnych i technologicznych pod jednym dachem pozwala drastycznie obniżyć koszty operacyjne i wyeliminować błędy. Dzięki platformie Herkules zapewniamy pełną transparentność współpracy i gwarancję terminowego startu kampanii, a ekosystem Iris pozwala dostarczać angażujące kreacje szybciej i taniej niż kiedykolwiek. Automatyzujemy manualną pracę, aby procesy stały się płynne, a budżety klientów były inwestowane tam, gdzie przynoszą największą wartość.

Piotr Friedberg

chief growth officer, VML

Przedsiębiorca i chief growth officer, od 24 lat realizujący ambitne cele biznesowe przez transformację i innowacje. Współtwórca sukcesu VML Poland (część globalnej sieci WPP), zatrudniającej obecnie ponad 800 ekspertów. Odpowiada za międzynarodowy rozwój biznesu technologicznego, reprezentując ofertę agencji przed globalnymi klientami oraz strukturami sieci WPP. Buduje silne, partnerskie relacje z top managementem i dyrektorami marketingu (CMO) na rynkach lokalnych oraz międzynarodowych. Doświadczenie budował także w innowacyjnych projektach startupowych w obszarze gamingu i streamingu.

Magdalena Popielewicz

AI LABS director, WPP Media

Jako ekspertka ds. mediów cyfrowych, planowała, uruchamiała i optymalizowała kampanie na zróżnicowanych platformach i rynkach, generując wymierne rezultaty dla klientów. Obecnie kieruje projektem AI LAB, gdzie dzieli się swoją pasją do sztucznej inteligencji, szkoląc pracowników i klientów. Jej specjalizacja to projektowanie i wdrażanie innowacyjnych narzędzi opartych na AI, które usprawniają procesy i maksymalizują efektywność w organizacjach.

16:30-17:00 Dlaczego Twoje reklamy nikogo już nie obchodzą? Prawda o „AI slop” i przebodźcowaniu.

W czasach przestymulowania masową, powtarzalną komunikacją, oraz zalewem generycznych treści typu AI slop - kluczem do sukcesu staje się precyzyjna personalizacja oparta na dekodowaniu potrzeb i momentu ścieżki zakupowej odbiorcy. Addressable Media (w tym Addressable TV, Digital, DOOH oraz Social) pozwalają precyzyjnie docierać z unikalnym przekazem do konkretnych gospodarstw domowych, segmentów grup celowych, łącząc efektywność technologiczną z relewantnym przekazem. Prelekcja pokaże, jak mądrze wykorzystać dane i dynamiczne kreacje, aby technologia służyła budowaniu relacji z marką. Dlaczego teraz? Dlaczego wszyscy o tym tylko mówią, a my potrafimy to zrobić? Dzięki unikalnej wiedzy, wykorzystaniu technologii i algorytmów AI oraz najbardziej jakościowym danym.

Szymon Lipiński

solutions development director, WPP Media

Doświadczony ekspert ds. strategii mediowej i digital marketingu w strukturach WPP Media. Specjalizuje się w zagadnieniach ekonomii uwagi, analizując jej wpływ na telewizję oraz kanały cyfrowe. Regularny prelegent branżowych konferencji, w tym Forum IAB, oraz aktywny panelista debatujący nad nowymi standardami pomiaru mediów. Ekspert w obszarze ewolucji wideo i platform społecznościowych. Doradza markom, jak efektywnie zarządzać budżetami w dobie dynamicznych zmian rynkowych.

Anna Chehab

Advanced TV expert, WPP Media

Buduje mosty między technologią a biznesem, specjalizując się w Addressable TV, Programmatic DOOH, Paid Social oraz SEM. W strukturach WPP Media wspiera zespoły w tworzeniu holistycznych strategii mediowych i wdrażaniu nowoczesnych narzędzi wideo oraz outdoorowych. Z pasją edukuje rynek, pomagając klientom przekładać zaawansowane rozwiązania cyfrowe na realne cele biznesowe. Przeszkoliła setki osób, przygotowując je do certyfikacji branżowych.

17:00-17:30 Retail Media pod kontrolą - Commerce Media Planner

Retail media rosną 4,5x szybciej niż cały digital, a z nimi lawina touchpointów, platform i danych, którymi nie da się już zarządzać ręcznie. Commerce Media Planner to pierwsze narzędzie na rynku spinające marketplace'y, DOOH, in-store i dane transakcyjne retailerów w jeden system planowania i raportowania. Efekt? Marketer przestaje być koordynatorem chaosu – i wraca do roli stratega.

Maciej Traczyk

commerce director, WPP Media

Od ponad 16 lat z sukcesem działa w branży komunikacji marketingowej, specjalizując się w łączeniu twardych danych z kreatywnymi technologiami. Od początku kariery związany z Wavemaker, a obecnie w WPP Media rozwija ofertę z obszarów organic, performance oraz e‑commerce, łącząc je z mediami płatnymi i sztuczną inteligencją. Dwukrotny zwycięzca konkursów innowacyjnych AI, wdrażający autorskie rozwiązania w agencji. Praktyk rynku, członek grup roboczych i prelegent Forum IAB. Doradza największym markom, jak efektywnie budować widoczność i sprzedaż.

Elżbieta Miłosz

e‑commerce senior expert & digital communication manager, WPP Media

E‑commerce & digital communication manager z ponad 14-letnim doświadczeniem w strategicznym zarządzaniu mediami 360 i e‑commerce dla marek takich jak L’Oreal, Nestlé czy Biedronka Home. Ekspertka w data-driven marketingu, 1st Party Data, CRM oraz retail media. Łączy kompetencje finansowe z analitycznym podejściem do optymalizacji ROAS. Laureatka Effie, skuteczna liderka i menedżerka projektów.

Scena RETAIL MEDIA MARKET • Host sceny: Tomasz Szulkowski

16:00-16:25 Koszyk pełen odpowiedzi. Czego zachowania klientów uczą nas o skutecznym retail media?

Retail media oferują markom coraz więcej możliwości, jednak skuteczność działań zależy od zrozumienia tego, jak konsumenci reagują na komunikację w sklepie i aplikacji. Poznanie ich ścieżki zakupowej pomaga lepiej projektować kampanie, wybierać odpowiednie formaty i efektywniej wykorzystywać dostępne kanały. W rezultacie działania retail media stają się bardziej trafne i skuteczniej wspierają sprzedaż.

Jarosław Łuczka

partnerships director, adQuery

16:25-16:50 Dane 1st party w służbie wzrostu sprzedaży, czyli jak Retail Media pomaga brandom realizować cele sprzedażowe

Rosnący ekosystem Retail Media wymaga przejścia od tradycyjnego planowania mediów do realizowania twardych celów biznesowych marek. Na przykładzie konkretnych case studies przedstawione zostanie nowe podejście do egzekucji kampanii omnichannel oraz autorskie frameworki pomiarowe przekładające się na wzrost kategorii i udziału w koszyku. To praktyczne spojrzenie na to, jak połączyć strategię biznesową z precyzyjnymi działaniami mediowymi.

Tomasz Sachanowicz

data commercialisation marketing manager, Żabka Ads

Krzysztof Łuczak

board member, Proxi.cloud

16:50-17:15 Czego nie wie Twój pixel? Orange Retail Media 360° napędzana danymi telco

Strategiczne wykorzystanie unikalnych danych 1st party Orange otwiera nowe możliwości w planowaniu i egzekucji kampanii 360. Na konkretnych przykładach przeanalizowane zostanie efektywne łączenie rozwiązań in-store, on-site i off-site z technologią Mobile Targeted Advertising (MTA) oraz dedykowanymi segmentami Adform. Całość dopełniają autorskie frameworki pomiarowe, które przekładają synergię tych kanałów na realny wzrost kategorii i udziałów w koszykach klientów.

Karolina Poręcka-Kotlarska

commercial growth partner, Craftware

Łukasz Wiśniewski

head of commercial & product, Craftware

17:15-17:40 Od kliknięcia do kasy. Cyfrowe portfele i kupony Wallet w domykaniu pętli konwersji z online do offline

Zmieniające się nawyki konsumentów i rosnąca popularność cyfrowych portfeli otwierają nowy rozdział w łączeniu świata digital ze sprzedażą stacjonarną. Analiza najnowszej kampanii pokazuje pełen proces mediowy i technologiczny – od pierwszego zetknięcia z reklamą online, przez zapisanie mobilnego kuponu w Apple czy Google Wallet, aż po jego realizację przy kasie offline. To praktyczne studium przypadku wykorzystania nowoczesnego e-kuponizmu do precyzyjnego mierzenia realnego wpływu działań digital na sprzedaż w sklepach fizycznych.